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 La rete di contenuti di Google include centinaia di migliaia di siti web, pagine di notizie e blog, che collaborano insieme a Google per pubblicare annunci AdWords mirati e pertinenti.
Scegliendo questa rete di contenuti per la propria pubblicità puoi allargare il raggio di azione del proprio marketing a gruppi di utenti molto mirati e ai potenziali clienti che visitano questi siti ogni giorno. È la più estesa rete di pubblicità contestuale del mondo.
La rete di contenuti di Google raggiunge oltre il 75% di utenti Internet unici in più di 20 lingue e in oltre 100 Paesi. Vediamo come sfruttare questa grande possibilità.
Targeting Contestuale
Il targeting contestuale è un'estensione della pubblicità associata alla ricerca. Allo stesso modo in cui gli utenti cercano parole chiave su Google e visualizzano annunci correlati a tali parole chiave, i visitatori dei siti delle rete di contenuti possono vedere annunci specificamente correlati ai contenuti che stanno visualizzando nella pagina web.
Google scansiona continuamente i milioni di pagine da cui è costituita la rete di contenuti per cercare occorrenze pertinenti alle parole chiave della tua campagna. Quando Google trova una corrispondenza, il tuo annuncio diventa idoneo alla pubblicazione su quella pagina.
La consolidata tecnologia di Google è in grado di decifrare virtualmente il significato di qualsiasi pagina della rete di contenuti in modo da garantire la pubblicazione degli annunci più pertinenti.
Gli amministratori di ciascun sito della rete di contenuti decide come visualizzare gli annunci AdWords secondo le proprie esigenze grafiche delle sue pagine web. Ecco un esempio:
Avere più Gruppi di Annunci
Una regola fondamentale da rispettare per aver i migliori risultati dalla propria campagna è creare un gruppo di annunci per ciascun prodotto o servizio offerto.
Solo così infatti potremmo abbinare in maniera efficace il contenuto del sito web visitato dall'utente con il nostro annuncio.
Supponiamo in quanto segue di avere una società finanziaria che effettua prestiti. Il primo target che ci prefissiamo è composto dagli acquirenti di automobili. Le parole chiave da scegliere possono essere:
- auto
- auto nuove
- vendita auto
- ....
Queste non devono essere eccessivamente dettagliate, ignoreremo anche i singolari ed i plurali. Se scegliamo le parole chiave elencate sopra i nostri annunci verranno mostrati nei siti ove si parla di automobili.
Un buon annuncio da mostrare sarebbe:
Prestiti per acquistare Auto
Finanziamenti agevolati per
la tua prossima auto. Richiedi preventivo
Il testo di questo annuncio è chiaro, accattivante ed attrae l'attenzione degli utenti che navigano nei siti che abbiamo scelto.
Cambiamo target: chi cerca casa. Creiamo un nuovo gruppo di annunci ed acquistiamo queste parole chiave:
- annunci case
- acquisto case
- mutuo
- case
- ...
Anche questa volta prepareremo un annuncio pertinente con i contenuti di interesse dell'utente che naviga nei contenuti scelti:
Mutuo Online per Te
Scegli il Tipo di Mutuo che Vuoi !
Preventivo Gratis Online in 2 min.
Il meccanismo ormai è chiaro, facciamo un ulteriore esempio, queste sono le parole:
- cosmetici
- bellezza
- aumento del seno
- chirurgia estetica
- ...
Ed ecco l'annuncio:
Essere bella costa troppo?
Finanzia il tuo intervento ed ottieni
il corpo che hai sempre sognato. Informati
Ricapitoliamo: creiamo un gruppo di annunci per ogni segmento che vogliamo aggredire, per ognuno scriviamo quindi un annuncio mirato.
L'annuncio sul finanziamento per la chirurgia non avrebbe effetto su chi guarda auto e viceversa, diversificando i gruppi di annunci invece abbiamo la possibilità di mandare messaggi mirati e quindi ottenere visitatori interessati al nostro prodotto/serivizo specifico.
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